O lado emocional do empacotamento --- Um fatora chave na escolha do consumidor

O lado emocional do empacotamento

Um fatora chave na escolha do consumidor

Um dos aspectos considerados menos por vendedors é o impacto emocional de um produto, em particular subestimam sua influência em definir a decisão para comprar, para compras planeado e de impulso. 

A faculdade criadora e a atração de um empacotamento são fatores mais e

mais importante em ganhar a atenção do consumidor no ponto de venda,

talvez controlando obter um sorriso, e convencendo os comprar.

Conforme o relatório de Nielsen “os produtos os mais inovativos do consumo maciço em Europa e nos fatores que conduzem ao sucesso”:

De “o projeto empacotamento, um dos aspectos considerados o mais menos introduzindo no mercado, foi um dos elementos chaves atrás do sucesso de lançamentos de produto novo nos últimos dois anos em Europa. Com efeito, 60% de comprar decisões acontece na frente das prateleiras da grande distribuição.”

Isto significa que a maioria das compras não está definida já na mente do consumidor quando anda no ponto de venda e os produtos têm a possibilidade ganhar a atenção do consumidor.

O relatório continua:

“Empacotar é uma ferramenta decisiva na mistura do mercado para aumentar o conhecimento do produto e a conduzi-la ao teste. A fim conseguir estes resultados, o empacotamento deve ser inovativo, apelando e deve comunicar a proposição do valor da oferta, de modo que o consumidor possa imediatamente apreender o conceito de produto. ”

Posto simplesmente: o empacotamento deve tirar a atenção e fazê-la claramente o que o produto é, o que quer oferecer e toda a informação necessária deixar o consumidor decidir em poucos minutos se compra ele ou não.

De qualquer maneira, o valor emocional de um empacotamento não para depois que a compra, ele é igualmente importante para estabelecer um relacionamento entre o tipo e o consumidor, que

é relacionado à lealdade de tipo.

Por exemplo, quando o projeto e as características extra se encontram, o empacotamento vai além dele mera função do recipiente e transforma em algo diferente, oferecendo uma experiência original, como nesses casos:

Garrafa e vidro
Esta garrafa inovativa pode transformar-se um vidro, reservando apreciar o produto em uma maneira nova e conveniente.

Fonte: www.bottlass.com

Na extremidade, durante o desenvolvimento de um produto é muito importante tomar na consideração a capacidade de um empacotamento para induzir uma resposta emocional no cliente porque este impacto emocional afeta a decisão de comprar.